Wyzwanie:
Strona internetowa klienta oferowała szeroki asortyment produktów i posiadała rozbudowaną strukturę podstron, jednak jej widoczność w wynikach wyszukiwania Google była ograniczona.
Poważnym problemem okazała się duplikacja treści pochodzących z katalogów producentów, która miała negatywny wpływ na postrzeganie witryny przez algorytmy wyszukiwarek internetowych.
Ponadto brakowało spójnej strategii contentowej oraz wewnętrznego linkowania, które mogłyby wspierać indeksację i pozycjonowanie. W efekcie klient był silnie uzależniony od płatnych źródeł ruchu, takich jak reklamy Google Ads czy porównywarki cenowe, podczas gdy udział ruchu organicznego nie przekraczał 10% całkowitego ruchu na stronie.
Co zrobiliśmy:
- Usunęliśmy zduplikowane opisy produktów i przekierowaliśmy zduplikowane podstrony.
- Wdrożyliśmy czystą strukturę adresów URL i uporządkowane nagłówki H1–H3.
- Poprawiliśmy indeksowanie: optymalizacja sitemap, canonicale, robots.txt.
- Stworzyliśmy nowy dział poradnikowy i blog z treściami evergreen (np. „Jak dobrać tarcze hamulcowe do [model]”)
- Rozbudowaliśmy opisy kategorii pod kątem intencji zakupowych i fraz z długiego ogona.
- Zoptymalizowaliśmy meta tagi, ALT-y i schema.org.
- Uprościliśmy nawigację i wdrożyliśmy breadcrumbsy.
- Zbudowaliśmy wewnętrzne linkowanie z bloga do kategorii i produktów.
- Rozpoczęliśmy budowę profilu backlinków: katalogi, artykuły gościnne, relacje z partnerami.
Efekty po 12 miesiącach:
- +138% więcej fraz w TOP10 Google
- Ruch organiczny: +91% r/r
- TOP3 na frazy takie jak „klocki hamulcowe [marka]”, „olej silnikowy 5w30 diesel”
- Zmniejszenie udziału ruchu płatnego z 74% do 47%
Wnioski
Dzięki systematycznej pracy nad poprawą jakości treści, optymalizacją struktury serwisu oraz wdrożeniem skutecznych działań technicznych z zakresu SEO, udało się wypracować trwałą przewagę konkurencyjną w wynikach wyszukiwania.
Wzrost widoczności organicznej przyczynił się do zmniejszenia kosztów pozyskiwania ruchu, co pozwoliło klientowi przesunąć akcent z doraźnego wspierania sprzedaży reklamą na długofalowy rozwój biznesu.
